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来源:网络整理 作者:中国新闻视线网小编 发布时间:2019-06-05 09:50

  入局社交电商或补场景缺失短板,360金融“后发制人”待考

  文:吕笑颜 陈茜

  近日,360金融的分销类产品“360喜上街”正式上线。

图片来源:app store搜索

图片来源:app store搜索

  今年2月底,据亿邦动力报道360金融集团正孵化拼团类和分销类两个社交电商产品,两个月不到,该分销类产品便正式上线,速度可谓惊人。

  那么,为什么360金融这么着急入局社交电商呢?

  事实上,360金融的场景缺失一直以来被市场所诟病。相比于阿里的电商基因、腾讯的社交基因,360虽然拥有大量的用户,但如何将安全产品用户转变为金融产品用户,对360金融来说是一个难以突破的壁垒。

  此前360金融展示了2018年靓丽的财报。其中,助贷业务得到快速增长,但这或许只是业务单一的“成果”,甚至是为响应监管政策号召的无奈之举。相比于京东数科、度小满、蚂蚁金融、腾讯金融科技,目前360金融在B端赋能上并没有多少建树。

  除了金融相关牌照不全被认为是制约360金融发展的重要原因,暴力催收也屡将360推上投诉平台,位列前三十。

  一直快进的360金融,若想在未来撼动头部企业地位,实现弯道超车,除了快速追赶,尚待时间和市场的考验。

  针对上线“360喜上街”做社交电商项目的初衷、规划、进展状况,360金融旗下网贷平台奇乐天地网贷多项变更,B端深耕服务发展状况及暴力催收事件等问题,《商学院》记者向360金融相关负责人发去采访函,对方婉拒了采访,称电商业务“基本不想宣传”,截至发稿,并未得到其他正式回复。

  入局社交电商补场景缺失短板

  据亿邦动力2月28日报道,360金融集团孵化了一个内部称为之“360金融电商”的社交电商项目,包含了拼团类和分销类两个产品,而“360喜上街”正是此分销类产品。

  据了解,“360喜上街”4月份以H5页面测试,目前已正式上线了APP,可以在App Store等应用商店下载。

  目前,从App页面信息看,喜上街的产品类目包括生鲜、食品、百货、美妆、3C电器、母婴、服饰和鞋包配饰等品类。西域美农、花花公子、大红鹰、EDIFIER漫步者、强生、妮维雅、BOLON暴龙眼镜、苏泊尔、美的、VIVO、恒源祥、史努比、华为、飞科、欧莱雅、罗莱LOVO等品牌均入驻了喜上街。

360金融后发制人待考:入局社交电商或补场景缺失短板

  “360喜上街”采取会员制,开通会员的方法是购买APP中会员专区满398元商品。成为会员之后可以享受优惠券、“自买省钱、分享赚钱”的权益。自己购买可以省钱,通过分享他人购买后可以赚钱,每单可省以及可返的比例在5%-40%之间,与行业标准保持一致。

360金融后发制人待考:入局社交电商或补场景缺失短板

  随着社交电商的细化发展,逐渐衍生为分销、拼团、社群三种模式。其中,分销模式发展时间最长,企业也相对更成熟。日前,从此模式转型为会员电商的云集已经成功上市,据其招股书显示2018年全年平台GMV已达227亿元,同比增速140%,而在其后诞生的贝店、每日一淘、美家优团等都表现出较大的潜力和较高的增速。

  针对“360喜上街”是否对标“云集”,本次做社交电商项目的初衷、规划、进展状况,360金融方面并未回复。

  实际上,这不是360集团第一次布局电商业务。

  2015年,为了推销360与酷派联合推出的酷派手机,360电商平台奇酷网应运而生,随后转变为360商城,服务360智能硬件战略。

  然而,由于360内部对商城态度不一致,后来360商城便交由第三方外部团队运营,目前该网站仍存在,但大多数产品已显示下架。

资料来源:360官网

资料来源:360官网

  除了旗下智能设备电商平台360商城外,360集团还专门做了360电商云,抢抓电商云服务市场。

  2018年8月,360集团又通过360金融上线了电商分期产品360分期,如今则以社交电商态势杀入一个新市场。而本次社交电商项目的孵化方为依旧为360金融,而非360集团本身。

  据了解,360金融成立于2016年7月,定位于成为连接用户与金融合作伙伴的科技平台,旗下核心产品有360借条、360分期、360小微贷。其中,2016年底推出的个人信贷产品360借条算是赶上了2017年现金贷浪潮的末班车,凭借360的品牌优势和低利率得以快速增长。

资料来源:360金融官网

资料来源:360金融官网

  360金融跟其他巨头系公司相比,既缺乏电商消费场景,也缺乏社交流量。场景缺失,一直以来都为媒体所诟病。

  与蚂蚁金服和京东金融相比,360金融显然缺少电商场景。百联咨询创始人、零售电商专家庄帅对记者坦言,“这个部分(社交电商业务)360金融没什么基础”。

  这两大电商巨头拥有天然的购物场景,因此推出“先购物、后付款”信用赊购服务,即蚂蚁花呗和京东白条就显得水到渠成。

  而缺少场景显然阻碍了360金融的发展,这将导致用于“喂养”风控系统的数据、维度、精度都可能是个大难题,长期而言,业务种类与深度必定受限。也因此,360分期业务不得不选择与电商平台合作弥补其短板,360金融此前布局的分期商城就是与苏宁合作。

  对此,庄帅对《商学院》记者表示,360金融与苏宁的合作,主要是供应链方面。据了解,苏宁易购主要扮演“货源”角色,同时提供物流服务和售后服务。

  苏宁金融研究院互联网金融研究中心主任薛洪言曾表示,360金融做分期电商,目的就是为了内部价值的变现,是对其内部场景进行补充。对于分期产品来说,其核心竞争力就在于场景,平台只有搭建好场景,人们才会去购物,才会使用分期消费。

  说起供应链,庄帅对记者表示:“供应链是任何一家社交电商必须做好的部分。而且,供应链现在构建起来难度也不大了!

  360金融是否想把未来社交电商的用户转化金融用户,对此,庄帅表示,希望业务联动是一种必然。

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